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            概念與故事不再好賣 風口過后 體育投資回歸理性

            2018-01-02 09:31:43 中國體育報
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              “體育創業投融資在2017年遭遇‘腰折’,總融資額90億元,在2016年是199億元,2015年則是65億元。”

              近日,在懶熊體育主辦的第二屆中國體育產業嘉年華大會上,懶熊體育創始人韓牧透露的這組數字,佐證了2017年在整個一級市場創投大環境回落的情況下,體育投資的熱度也在消減。韓牧認為,這種現象,一方面是源于投融資大環境的使然;另一方面是隨著投資機構對于體育行業理解的加深,投資也變得更加理性與實際。“概念與故事不再好賣,如何在一個慢生意里扎扎實實做出營收才是根本。”

              2017年,體育創業投融資的另一個現象是,投資方有49%集中在A輪,天使輪則只有29%。從已公開的投融資信息中不難發現:“當下能不能賺錢”是投資方考慮最重要的指標之一。健身、培訓、賽事服務、營銷、運動服裝/裝備等有充裕現金流的項目得到了更多資本的青睞。而之前兩年屢有融資案例出現的足球、跑步、騎行等相關領域在2017年幾乎難見。

              針對《風口過后,體育投資如何玩?》的話題,會上多位嘉賓分享了自己的觀點。

              中國文化產業基金總裁陳杭認為,體育產業的發展并沒有像我們想的那么快。過去兩年,中國的體育產業經歷了兩個階段。第一個階段:互聯網+體育概念很熱,大量的錢進入體育行業,但這個模式好像并沒有那么成功。第二個階段:大量的投資人都經過了反思,又重新把目光從線上轉到了線下。

              “精品IP,加上非常有效的傳播,再加上有效的變現方式,這是我們完整的體育投資邏輯。如果一個IP只是鎖定來參與的人的話,它的受眾群體一定極其有限,它的商業價值也非常有限。”前海梧桐并購基金總裁謝聞栗認為,選擇投資對象首先要找到特別能吸引眼球的IP。“IP決定了有多少人參與,也決定了有多少人來看它,這決定了它的商業價值。”

              “我們投資體育的模式不是追風口。所以,這幾年我們每年都堅持投3至5個體育類的項目,現在我們有將近20個體育類的項目,有高端的消費升級,有體育賽事的IP,有體育場館、培訓、器材相關,所以整個布局是非常優良的。”信中利資本董事長汪潮涌認為,體育產業是一個正在高速成長、非常陽光的產業,但是需要耐心、堅持、培育,不能有賺快錢的想法。

              汪潮涌還認為,目前的體育投資已進入4.0時代。在他眼里,再往下走看好的是載體,能夠形成比較大市值、商業價值的載體,其中有一塊是體育小鎮。

              可以預見的是,2018年的資本市場還是會比較緊,投資方對投資文化和體育二級市場還是會保持比較謹慎的態度。謝聞栗認為,在短線的過程中,資本還是會向頭部、擁有價值、擁有利潤、擁有高壁壘的標的和資產去集中。從長線來看,文化和體育作為核心賽道,一定是被資本所追逐的領域,所以在這個過程中,資本仍然是產業向前不斷迭代,不斷向前發展攜手共進的伙伴。(中國體育報記者 王 輝 )

            責任編輯:隗建

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